Derrière l’image ensoleillée de la cigale, « Anis la Cigale » n’est pas un apéritif provençal mais un produit bordelais. La marque naît au cœur de Bordeaux, au 45 rue Sainte-Élisabeth, dans une maison de négoce et de spiritueux tournée vers l’exportation et les colonies.
Le dépôt de la marque est attesté au printemps 1924. La Revue des vins et liqueurs et des produits alimentaires pour l’exportation, dans son numéro du 30 avril 1924, publie la liste des marques de fabrique et de commerce nouvellement enregistrées. À la rubrique « Boissons » figure l’inscription : « 32 059. Labroue (V.-S.), 45, rue Sainte-Élisabeth, Bordeaux. Anis la Cigale. » L’apéritif est donc déposé sous le numéro 32 059 par V.-S. Labroue, à cette adresse bordelaise.
Quinze ans plus tard, la marque est toujours vivante et exploitée à la même adresse, mais sous une autre raison sociale. Le numéro du 31 mai 1939 de la même revue mentionne la maison H. Techoueyres, 45 rue Sainte-Élisabeth à Bordeaux, dont la gamme s’ouvre précisément par « Anis la Cigale », suivie d’une série de rhums coloniaux — Rhum Makoa, Rhum des Plantations du Lézard, Gold Star Rum, Palmetto Rum, Rum Red Seal — ainsi que d’une eau-de-vie et d’un Médoc. La continuité de l’adresse suggère une reprise du fonds, de Labroue à Techoueyres.
Ce voisinage éclaire la nature de la maison : un négociant-embouteilleur bordelais, spécialisé dans les rhums des colonies, pour qui l’anis n’était qu’une des cordes d’un large assortiment. La cigale et le nom aux accents méridionaux relèvent de l’imagerie commerciale de l’anis — le soleil, le Midi — bien plus que d’une origine géographique.
En dehors de ces mentions dans la presse professionnelle du secteur, « Anis la Cigale » n’a laissé que peu de traces : ni réclame ni notice retrouvée à ce jour. La carafe publicitaire demeure aujourd’hui l’un des rares témoins matériels de cet anis bordelais des années 1920 à 1930.
Sources : Gallica (BnF), Revue des vins et liqueurs et des produits alimentaires pour l’exportation — numéro du 30 avril 1924 (ark:/12148/bd6t58414215, page 176) et numéro du 31 mai 1939 (ark:/12148/bd6t58349143, page 69).
