« Liqueurs Noyer » est la marque de la maison Auguste Noyer & Fils, distillerie de liqueurs extra-fines établie à Saint-Amand (Cher), aujourd’hui Saint-Amand-Montrond. Deux factures de 1950 en portent l’en-tête, qui se présente comme celui d’une « distillerie de liqueurs extra-fines, fabrique de vinaigres, vins en gros », « maison fondée en 1867 », avec adresse télégraphique « Noyer – St-Amand (Cher) », téléphone 68 et la devise « Liqueurs Noyer – Liqueurs de qualité ». La mention « Liqueurs de qualité » se retrouve sur la carafe de la collection.
La gamme que dessinent ces en-têtes est celle d’une distillerie de province complète : Prunelle Noyer (« liqueur extra-fine »), Curaçao Noyer (« triple orange à la fine champagne »), Fraise Prima (« pur jus de fraises »), Mirabelle, Citronnelle, un Franklin Bitter, ainsi qu’une fabrique de sirops. La maison est aussi le fabricant de la marque Prima Fraise, déjà documentée sur le site.
Les récompenses imprimées en marge de l’en-tête jalonnent près de cinquante ans de concours : Hors Concours à Bourges (1886), Diplôme d’Honneur à Montluçon (1893), puis Médailles d’Or à Marseille (1922), Paris (1931), Bruxelles (1935) et Paris (1937). La presse locale berrichonne la cite aussi : le Journal de Sancerre raconte un banquet où « les liqueurs Noyer et Fournier-Demars sont dégustées en abondance », et Le Berry républicain (Bourges, 1944) passe une annonce « Liqueurs NOYER, St-Amand (Cher) » (Gallica / BnF).
La maison se montrait par le papier à en-tête, très chargé, qui fait office d’affiche commerciale, et par la carafe de bistrot ou de table dont la collection possède un exemplaire. Aucune affiche, plaque émaillée ou cendrier n’a été retrouvé à ce jour ; les annonces eBay de bouteilles en grès « Liqueurs Noyer » n’ont pas pu être vérifiées sur image. Ce qu’il advint de la maison après 1950 n’est pas établi.
