Un Nouhaud

À Limoges, le nom Nouhaud est attaché depuis la fin du XIX^e siècle à une liqueur de goudron, spécialité régionale du Limousin. La maison familiale y exploite une distillerie depuis plus de cent ans et dépose ses premières marques autour de 1890 puis 1905, autour du « Goudron Nouhaud » et de son produit « Norwège ».

En 1927, René Nouhaud se sépare de l’affaire familiale, rachète la distillerie Gérald frères à Saint-Léonard-de-Noblat (Haute-Vienne) et lance sa propre marque : « Un Nouhaud, le goudron limousin » (accompagnée d’une seconde liqueur, la Léonardine). La formule joue habilement sur le nom de famille — « Un Nouhaud » — pour capter la notoriété du goudron Nouhaud d’origine.

La réclame de l’époque en donne le ton. Dans le programme du Cirque Municipal de Limoges de la saison 1929-1930, l’encart de la Distillerie de Saint-Léonard interpelle le chaland :

« Amateurs !… de la vraie liqueur de goudron, demandez Un Nouhaud, le goudron limousin. »

Le même programme aligne d’ailleurs plusieurs distilleries limousines et leurs propres liqueurs de goudron (le « Goudron Blaf » de la distillerie Carnot, notamment), preuve que le goudron était alors une véritable spécialité locale, âprement disputée.

Cette proximité de noms vaut à René Nouhaud une longue bataille judiciaire menée par la maison familiale pour concurrence déloyale et confusion de marques. Il est condamné à plusieurs reprises — jugements et arrêts de 1930, 1932 et 1934 — à supprimer la marque « Un Nouhaud ». La marque disparaît donc peu après sa naissance, ce qui fait aujourd’hui d’« Un Nouhaud » une marque rare et éphémère, active seulement à la charnière des années 1920-1930.

Sources — Revue internationale de la propriété industrielle et artistique (arrêt de la Cour de cassation, affaire Nouhaud), Gallica BnF, bpt6k1198123q, p. 290-295. • Ville de Limoges : Cirque Municipal — Programme, saison 1929-1930, encart publicitaire « Un Nouhaud, le goudron limousin », Distillerie de Saint-Léonard (Haute-Vienne), Gallica BnF, bpt6k6964359x, p. 4.